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Ting Wei
美國連鎖墨西哥快餐店 Chipotle 於四月底宣布營收下滑 29.7%，是自 2006 年上市以來首次虧損。然早在財報公布的前兩週，社群應用程式 Foursquare 已對此做了精準的預測，他們推估 Chipotle 營收將下滑約 30%。
如此精準的預測來自 Foursquare 七年來累積的使用者資訊。在 Facebook 開放打卡前，Foursquare 就已經打下自己一片天，透過使用者到不同地方打卡，Foursquare 記錄了每個地點被造訪的次數，至今蒐集了超過五千萬筆的商家及景點資訊，吸引超過五千萬名使用者。就算使用者沒打卡，Foursquare 同樣能透過 GPS 或 WiFi 記錄曾到過的地點。他們便將蒐集的數據，整理之後轉為有利於企業預測收益的情報，賣給零售商、房地產商及華爾街交易員等。
不過也有人認為，Foursquare 之所以能精準預測 Chipotle 的銷售狀況，是因其為大型連鎖餐廳，在全球擁有超過 1700 間分店。倘若只有少少幾間分店，則恐怕難以做出精確判斷。而若消費者改經由線上訂購商品的話，Foursquare 也難施展長處。
資料來源：
How Foursquare knew before almost anyone how bad things were for Chipotle
Foursquare by the numbers: 60M registered users, 50M MAUs, and 75M tips to date
文：Ting Wei
圖：Health Law Pulse/In Johnna’s Kitchen