韓風來襲,韓國純素肉片進軍美國市場


編輯: Cindy Lo
責任編輯:Ting Wei、Naomi Chen

隨著健康飲食、動物福利、環保意識提升等因素,純素肉商機看漲。像是去年於美國那斯達克股票交易所(Nasdaq) 掛牌上市的美國加州純素肉品公司 Beyond Meat、和美國漢堡王合作提供素食不可能華堡(Impossible Whopper)的 Impossible Foods 、搶進香港、新加坡、台灣等亞洲國家的植物豬肉公司 OmniPork 。近期,來自南韓的食品製造公司 Zikooin ,研發純素肉 Unlimeat,以少見的純素「肉片」打入美國市場。

因減少浪費的念頭而誕生

研發 Unlimeat 的動機之一是為了減少公司的新鮮食材庫存,特別是賣相差、不被市場接受的蔬果。為此,Zikooin 研發團隊開發蛋白質壓縮(protein compression)專利技術,使用穀類、燕麥、堅果等在地永續食材製作素肉,且此項技術已被美國食品藥品監督管理局(US Food and Drug Administration)認可核准。了迎合韓國的飲食習慣,最開始設計產品時,選擇適合拌炒及燒烤的肉片為出發點。

填補純素肉市場缺口 

雖然美國純素肉市場較為成熟,但因口感難以複製,大多以絞肉、漢堡肉或是香腸肉為主。不少公司嘗試利用 3D 列印或從細胞著手製作如牛排般的肉塊,但要普及、商業化仍需要一段時間。而當初 Zikooin 為了配合韓國在地客群而研發的肉片,正好提供美國市場一個新的純素肉選擇。

從最早純素絞肉開始,歷經多年行銷展售,美國市場對於純素肉產品的接受度相對高。對此,Unlimeat 將目標放在增加產品品嚐率,讓更多人實際體驗自家純素肉片的味道與口感。Zikooin 執行長 Min Keum Chae 表示:「希望美國顧客對亞洲純素肉能有全新的體驗。不單只是漢堡肉排,我們的肉片很適合燒烤、拌炒及其它亞洲料理。除了純素飲食者,希望充滿好奇心的食客也能試試。」

Unlimeat 行銷策略

Unlimeat 和美國當地有機泡菜品牌 Volcano Kimchi 合作,也請多位專業餐飲人嘗試烹煮純素肉片,了解產品特性及運用方式。其中米其林星級餐廳 Muoki 的主廚 James Park 與餐廳員工表示可以嚐得出純素肉和生肉的不同,但當混入蔬菜及調味醬烹調,最終完成的純素肉料理很好吃。

近期在紐約舉辦快閃活動,將純素肉片推廣到一般消費者,頗受好評。一月中更從東岸移師西部舊金山,透過活動及現場各樣純素肉片料理,讓大眾貼身體驗新食材的可能性。

目前紐約的 Super Fresh 超市已開始販售 Unlimeat 純素肉片。未來計劃打入美國大型量販店 Costco 及有機超市 Whole Foods。預計售價 1 磅肉約 $9 美元(約新台幣 $270 元),和 Beyond Meat 的純素香腸肉價位相當。

台灣純素肉市場

伴隨純素肉潮流,台灣市場對於非傳統的純素肉接受度也似乎逐漸升溫。從一開始特定餐廳測試販賣使用純素漢堡肉排製成的不可能漢堡,到如今多家純素肉食材插旗各販售通路,像是高端超市引進 OmniPork 零售包、連鎖便利商店開賣未來漢堡排,就連鍋貼連鎖品牌也推出使用純素絞肉製成的新素食鍋貼。Min Keum Chae 也提及,除了搶攻美國,同時目標進軍香港、新加坡、大陸及台灣。不論外食還是自家烹飪,未來可望將有更多新選擇。

 

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