上月，美國電子商務公司亞馬遜 Amazon.com Inc. 開始在自家網站販售自有品牌的易腐性食品，如咖啡豆、咖啡粉及嬰兒食品。未來，他們還預計販售堅果、香料、茶及維他命等各類各種食物及保健品。是什麼讓亞馬遜近年積極發展自有品牌呢？原因大致如下：
1. 與其它提供線上購物的品牌競爭
亞馬遜以 Happy Belly 作為咖啡系列產品的品牌，視星巴克為競爭對手，一袋 9 盎司的咖啡粉 9.99 美元，比星巴克一袋 12 盎司，售價 13.95 美元的法式烘焙咖啡粉來的便宜。亞馬遜的嬰兒食品則以 Mama Bear 為品牌名，一組 12 入的嬰兒食品 12.49 美元，比 Earth’s Best* 便宜 0.99 美元。
*美國嬰幼兒有機食品及用品品牌。
2. 更高的利潤
比起轉賣其它廠商製造的產品，他們生產自家產品，反而能獲得更高利潤。
3. 加強物流掌控
更能加強控管物流，加速商品配送速度，保證 Prime 會員兩日內送達的效率。
跟早先推出自有服裝品牌一樣，亞馬遜維持一貫低調作風，沒有對外打廣告，在自有品牌商品頁面也看不到關於亞馬遜的介紹，而且只賣給年繳 99 美元會費的 Prime 會員。
終極目標：開發中國市場？
儘管去年亞馬遜自行推出的尿布只賣了七週就下架，如今仍積極發展自有品牌， 科技新聞網站 Recode 認為這可能是亞馬遜在中國拓展版圖的預備動作。他們發現，阿里巴巴旗下的網站 Tmall 最暢銷的商品為進口的電子產品、鞋、盥洗保養用品、尿布及堅果，與亞馬遜的自有品牌商品相似。又因亞馬遜在中國設有網站，握有大量中國消費者資料，加上亞馬遜的商店在 Tmall 名列前五，眼見進口商品在中國供不應求的激烈盛況，販賣自家商品的無疑是大好商機。
在美國，亞馬遜的自有品牌不打 Amazon 的名號，然而，在中國，這個方式可能不會比照辦理。在 Tmall 擁有網路商店的亞馬遜，已建立自家品牌形象，未來若開賣自有品牌商品，可能直接以 Amazon 作為品牌名。
雖然只是推測，但亞馬遜開發中國市場不無可能。無論情勢將如何發展，電商界舉足輕重的亞馬遜，勢必將持續受到關注。
資料來源：
Amazon Challenges Food Industry By Starting to Sell Private Label Perishables
Amazon Begins Selling Perishable Private-Label Foods
Amazon (AMZN) Ventures into Private Label Perishables
Are Amazon’s latest private label offerings part of a China strategy?
文字：Ting Wei
圖：entrepreneur/cnet