Forbes 稱 2019 年為「燕麥之年」當之無愧，繼年初時，百事可樂旗下燕麥公司桂格推出燕麥飲品，以及瑞典燕麥奶品牌 Oatly 受到關注後，現在能量飲料也跟上這波燕麥潮流。
首先跟進的是能量飲料公司 Monster Energy，其在咖啡能量飲料系列 Java Monster 下，發佈一款純素飲品，以燕麥奶作為基底，名為「農夫燕麥」，一罐 15 盎司（約 425 公克），含有 150 卡路里、 200 毫克咖啡因和 Monster 能量飲料成份，包括牛磺酸（taurine）、人參和瓜拉那（guarana）。
一般來說，奶類和能量飲料很難聯想在一起，然而 Monster 卻創造這樣前衛的組合，其實有跡可循。根據尼爾森數據指出，截至 2018 年 8 月 25 日的 52 周間，燕麥奶在美國銷量成長顯著，上漲 35.5％，而能量飲料市場也處於上升期，據市調公司 IRI 統計，2018 年總銷售額接近 110 億美元，比前一年同期高出 7.5％。基於兩項產品都有銷售佳績，Monster 的燕麥能量飲料或許是成功的組合。
此外，農夫燕麥更拓展 Monster 產品線，由於該飲品為 100% 素食，可能會吸引不喝乳製品或是植物性飲食的新顧客。飲食媒體 Foodbeast 執行長 Geoff Kutnick 在 Monster 新品發佈餐會上表示：「2019 年出現許多純素食替代食品，為素食和彈性素食者帶來前所未有的聚餐體驗」，他認為農夫燕麥上市得正是時候。
有鑒於這波燕麥奶風潮，其他能量飲料供應商可能也會開始調製新配方，加入燕麥奶的競爭市場，比如可口可樂公司，其持有 Monster 17% 股份，將於明年在美國上市能量飲料新產品，另外，Red Bull 也是強勁對手，據 Euromonitor International 市調數據統計，該品牌為 2018 年全球能量飲料市佔率最高，還有電商巨頭亞馬遜的能量飲料自有品牌，這些飲料企業會再掀起怎樣的火花，備受矚目。
今年，Monster 除了推出農夫燕麥外，還發佈 Reign Total Body Fuel，是一款瞄準健身人士的零卡路里、零糖分，並含有電解質的運動飲品，此外，還上市茶口味的能量飲料 Dragon Tea 系列。
美國能量飲料市場今年總銷售額超過 117 億美元，比去年同期增長 11.3％，隨著能量飲料市場日益飽和，飲料公司還需繼續創新才能脫穎而出。Monster 這次推出新穎的燕麥奶能量飲品，可能是突破市場的開始。
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資料來源：
Energy drinks continue steady growth
Monster gives energy drinks a jolt with new oat milk blend variety
編譯：Yutin
編輯：Cindy Lo、Naomi Chen
圖：Jorge Franganillo、Christian Wiediger、Alexander Sinn、Wikipedia