電商龍頭 Amazon 推自有品牌 搶攻食品市場


上月,美國電子商務公司亞馬遜 Amazon.com Inc. 開始在自家網站販售自有品牌的易腐性食品,如咖啡豆、咖啡粉及嬰兒食品。未來,他們還預計販售堅果、香料、茶及維他命等各類各種食物及保健品。是什麼讓亞馬遜近年積極發展自有品牌呢?原因大致如下:

1. 與其它提供線上購物的品牌競爭

亞馬遜以 Happy Belly 作為咖啡系列產品的品牌,視星巴克為競爭對手,一袋 9 盎司的咖啡粉 9.99 美元,比星巴克一袋 12 盎司,售價 13.95 美元的法式烘焙咖啡粉來的便宜。亞馬遜的嬰兒食品則以 Mama Bear 為品牌名,一組 12 入的嬰兒食品 12.49 美元,比 Earth’s Best* 便宜 0.99 美元。

*美國嬰幼兒有機食品及用品品牌。

2. 更高的利潤

比起轉賣其它廠商製造的產品,他們生產自家產品,反而能獲得更高利潤。

3. 加強物流掌控

更能加強控管物流,加速商品配送速度,保證 Prime 會員兩日內送達的效率。

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跟早先推出自有服裝品牌一樣,亞馬遜維持一貫低調作風,沒有對外打廣告,在自有品牌商品頁面也看不到關於亞馬遜的介紹,而且只賣給年繳 99 美元會費的 Prime 會員。

終極目標:開發中國市場?

儘管去年亞馬遜自行推出的尿布只賣了七週就下架,如今仍積極發展自有品牌, 科技新聞網站 Recode 認為這可能是亞馬遜在中國拓展版圖的預備動作。他們發現,阿里巴巴旗下的網站 Tmall 最暢銷的商品為進口的電子產品、鞋、盥洗保養用品、尿布及堅果,與亞馬遜的自有品牌商品相似。又因亞馬遜在中國設有網站,握有大量中國消費者資料,加上亞馬遜的商店在 Tmall 名列前五,眼見進口商品在中國供不應求的激烈盛況,販賣自家商品的無疑是大好商機。

在美國,亞馬遜的自有品牌不打 Amazon 的名號,然而,在中國,這個方式可能不會比照辦理。在 Tmall 擁有網路商店的亞馬遜,已建立自家品牌形象,未來若開賣自有品牌商品,可能直接以 Amazon 作為品牌名。

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雖然只是推測,但亞馬遜開發中國市場不無可能。無論情勢將如何發展,電商界舉足輕重的亞馬遜,勢必將持續受到關注。

資料來源:
Amazon Challenges Food Industry By Starting to Sell Private Label Perishables
Amazon Begins Selling Perishable Private-Label Foods
Amazon (AMZN) Ventures into Private Label Perishables
Are Amazon’s latest private label offerings part of a China strategy?
文字:Ting Wei
圖:entrepreneur/cnet