燕麥奶風潮持續,能量飲料公司創新推出純素食飲品


Forbes 稱 2019 年為「燕麥之年」當之無愧,繼年初時,百事可樂旗下燕麥公司桂格推出燕麥飲品,以及瑞典燕麥奶品牌 Oatly 受到關注後,現在能量飲料也跟上這波燕麥潮流。

首先跟進的是能量飲料公司 Monster Energy,其在咖啡能量飲料系列 Java Monster 下,發佈一款純素飲品,以燕麥奶作為基底,名為「農夫燕麥」,一罐 15 盎司(約 425 公克),含有 150 卡路里、 200 毫克咖啡因和 Monster 能量飲料成份,包括牛磺酸(taurine)、人參和瓜拉那(guarana)。

一般來說,奶類和能量飲料很難聯想在一起,然而 Monster 卻創造這樣前衛的組合,其實有跡可循。根據尼爾森數據指出,截至 2018 年 8 月 25 日的 52 周間,燕麥奶在美國銷量成長顯著,上漲 35.5%,而能量飲料市場也處於上升期,據市調公司 IRI 統計,2018 年總銷售額接近 110 億美元,比前一年同期高出 7.5%。基於兩項產品都有銷售佳績,Monster 的燕麥能量飲料或許是成功的組合。

此外,農夫燕麥更拓展 Monster 產品線,由於該飲品為 100% 素食,可能會吸引不喝乳製品或是植物性飲食的新顧客。飲食媒體 Foodbeast 執行長 Geoff Kutnick 在 Monster 新品發佈餐會上表示:「2019 年出現許多純素食替代食品,為素食和彈性素食者帶來前所未有的聚餐體驗」,他認為農夫燕麥上市得正是時候。

有鑒於這波燕麥奶風潮,其他能量飲料供應商可能也會開始調製新配方,加入燕麥奶的競爭市場,比如可口可樂公司,其持有 Monster 17% 股份,將於明年在美國上市能量飲料新產品,另外,Red Bull 也是強勁對手,據 Euromonitor International 市調數據統計,該品牌為 2018 年全球能量飲料市佔率最高,還有電商巨頭亞馬遜的能量飲料自有品牌,這些飲料企業會再掀起怎樣的火花,備受矚目。

今年,Monster 除了推出農夫燕麥外,還發佈 Reign Total Body Fuel,是一款瞄準健身人士的零卡路里、零糖分,並含有電解質的運動飲品,此外,還上市茶口味的能量飲料 Dragon Tea 系列。

美國能量飲料市場今年總銷售額超過 117 億美元,比去年同期增長 11.3%,隨著能量飲料市場日益飽和,飲料公司還需繼續創新才能脫穎而出。Monster 這次推出新穎的燕麥奶能量飲品,可能是突破市場的開始。

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資料來源:
Energy drinks continue steady growth
Monster gives energy drinks a jolt with new oat milk blend variety

編譯:Yutin
編輯:Cindy Lo、Naomi Chen
圖:Jorge FranganilloChristian WiedigerAlexander SinnWikipedia