Chipotle 上市以來首次虧損 Foursquare 搶先預測


美國連鎖墨西哥快餐店 Chipotle 於四月底宣布營收下滑 29.7%,是自 2006 年上市以來首次虧損。然早在財報公布的前兩週,社群應用程式 Foursquare 已對此做了精準的預測,他們推估 Chipotle 營收將下滑約 30%。

如此精準的預測來自 Foursquare 七年來累積的使用者資訊。在 Facebook 開放打卡前,Foursquare 就已經打下自己一片天,透過使用者到不同地方打卡,Foursquare 記錄了每個地點被造訪的次數,至今蒐集了超過五千萬筆的商家及景點資訊,吸引超過五千萬名使用者。就算使用者沒打卡,Foursquare 同樣能透過 GPS 或 WiFi 記錄曾到過的地點。他們便將蒐集的數據,整理之後轉為有利於企業預測收益的情報,賣給零售商、房地產商及華爾街交易員等。

不過也有人認為,Foursquare 之所以能精準預測 Chipotle 的銷售狀況,是因其為大型連鎖餐廳,在全球擁有超過 1700 間分店。倘若只有少少幾間分店,則恐怕難以做出精確判斷。而若消費者改經由線上訂購商品的話,Foursquare 也難施展長處。

資料來源:
How Foursquare knew before almost anyone how bad things were for Chipotle
Foursquare by the numbers: 60M registered users, 50M MAUs, and 75M tips to date

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文:Ting Wei
圖:Health Law Pulse/In Johnna’s Kitchen