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世紀大騙局智能果汁機 Juicero 傳將降價裁員


還記得前陣子被冠上「世紀大騙局」的智慧冷壓果汁機 Juicero 嗎?號稱將專用蔬果包放入機器中,機器便會在兩分鐘內榨出果汁,卻被媒體踢爆只用徒手擠壓,果汁照樣會流出來,完全不需要機器也能達成任務。那已經是四月多的新聞了,過了好幾個月,事情如何進展呢?

Food and Wine 報導,以舊金山為基地的 Juicero 目前正渡過「策略轉變」期,計劃將原先售價 $399 美金的機器降價。

Fortune 雜誌在 Juicero 執行長 Jeff Dunn 給員工的信件中,尋得該公司新計劃的蛛絲馬跡,但 Juicero 拒絕回應相關提問。

在信件中,Dunn 寫到「目前售價果汁機 $399 美元,果汁包 $5 – 7 美元,要達成我們拓展公司規模的目標並不容易。」

Juicero 公司將專注於第二代機器,並降低其售價。信件中沒有透露新果汁機的售價,但在今年一月,Dunn 向 Fortune 透露他們的目標希望低於美金 $300 元。熟悉 Juicero 公司內部情況的人士表示,目前規劃在美金 $200 的範圍內。在一月宣布要降價之前,該產品第一代一上市時售價為美金 $699 元。

在信件中,Dunn 也表示公司將會裁撤 25% 的員工,尤其是業務與行銷部門,讓公司能更專注於產品開發和生產。

今年四月,彭博發表文章,揭露使用者可以徒手便可擠壓出果汁,完全不需要使用 Juicero 機器,用手擠和用機器榨出的果汁量十分接近。

當時 Dunn 在 Medium 平台的其中一篇文章裡,針對彭博的報導做過回應,而在此次發給員工的信件中,他也再次寫到「這些我們一直都知道、而客人原本毫不在意的事情,突然間對他們變得重要,閱讀這些報導讓人很難受」。給員工的信裡也表示,在彭博文章發表之後,Juicero 開放全額退貨,卻僅有 5% 的客人將果汁機退還。

Juicero 董事會成員 Randy Komisar 對 Fortune 雜誌表示,「上市第一年,證明了消費者對 Juicero 的濃烈興趣,現在要轉向擴張市場。董事會非常支持 Juicero 的策略轉換,將資源專注在降低產品售價、生產、經銷上的創新。」

徒手擠果汁的醜聞還引來了不少負面評價,Fortune 雜誌寫道:「有些人認為 Juicero 智能果汁機正代表矽谷一切的醜態:一台美金 699 元的機器接連著網路,所解決的問題大部分人根本無從負擔得起——如何在家隨時享用新鮮果汁。」

Juicero 公司由 Doug Evans 創辦,他曾宣稱將為果汁界帶來如賈伯斯之於電腦的革命。在 Evans 的信中也提到,Evans 將不再擔任營運長角色,但仍會是董事會一員。


醜聞爆發之後,以降價為解決之道,希望消費者埋單,究竟這樣的策略是否會成功?而裁員以後,要如何穩定軍心持續發展,又是另一道難題。原本光鮮亮麗的 Juicero ,在真相被揭開後會是苟延殘喘或是東山再起?讓我們拭目以待。

文章來源:Startup Selling $400 Juicers Plans to Lower Prices and Cut 25% of Staff

編譯:Jean Kuo

編輯:Cindy Lo

圖:Juicero/Facebook